無(wú)論是品牌化還是國(guó)際化，都是中國(guó)家居行正在面臨的新命題，但同時(shí)這兩個(gè)關(guān)鍵詞一定是新機(jī)遇，對(duì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的快速響應(yīng)，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)，這都是企業(yè)應(yīng)該好好補(bǔ)的課。

在此前我們提到過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)是關(guān)于家居行業(yè)品牌化進(jìn)程的，我們認(rèn)為目前中國(guó)家居行業(yè)沒(méi)有真正的品牌化企業(yè)，大家看問(wèn)題基本都是處在現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)去討論的;

實(shí)質(zhì)上，從這個(gè)行業(yè)過(guò)去幾年的跌宕起伏進(jìn)程來(lái)看，中國(guó)家居家裝行業(yè)的品牌化依然處于非常初級(jí)的階段，未來(lái)行業(yè)的新品牌名錄可能被重新改寫(xiě)。

最近去市場(chǎng)上做了一些調(diào)研，也去到一些商場(chǎng)里面，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的地方在于，現(xiàn)在商場(chǎng)不再是傳統(tǒng)的“四菜一湯”模式，而是突破性的融入了很多新的業(yè)態(tài);

商場(chǎng)各樓層之間的功能劃分不如以前那樣涇渭分明，另外就是家居消費(fèi)體驗(yàn)型業(yè)態(tài)更多出現(xiàn)在商場(chǎng)，更多家居品牌/新品牌開(kāi)始搶占商場(chǎng)里的優(yōu)質(zhì)位置，這算是一種新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式。

這一點(diǎn)細(xì)微的變化，甚至有可能會(huì)變成家居行業(yè)未來(lái)新渠道。

單純看體驗(yàn)店入駐商場(chǎng)并不是什么新物種，尚品宅配在這條路上已經(jīng)探索的比較成功了?？膳碌氖虑樵谟冢覀儼l(fā)現(xiàn)很多我們聞所未聞的新品牌開(kāi)始深扎商場(chǎng)渠道，已經(jīng)布局有幾百家店了，當(dāng)你真正去感受和體驗(yàn)之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)新家紡品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)制造，絲毫不輸我們所知道的;

例如，羅萊生活，水星家紡，夢(mèng)潔家紡這些一線品牌，當(dāng)有大量的企業(yè)進(jìn)入家紡賽道，采取更加理解年輕人的新玩法勢(shì)必會(huì)讓大品牌措手不及倍感壓力。

現(xiàn)在市場(chǎng)上所謂的大品牌，之所以有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，某種程度上是踩準(zhǔn)了過(guò)去的紅利點(diǎn)，通過(guò)大量線下加盟門(mén)店堆起來(lái)的業(yè)績(jī)，傳統(tǒng)企業(yè)基因非常重，往往對(duì)創(chuàng)新的反應(yīng)會(huì)很遲疑，未來(lái)這個(gè)賽道上是否真的占據(jù)上風(fēng)，實(shí)際上很難說(shuō)。

接下來(lái)再談?wù)劶揖悠髽I(yè)國(guó)際化的事情，這個(gè)也是最近參加的家居行業(yè)展會(huì)上發(fā)現(xiàn)的一個(gè)有趣的現(xiàn)象，不少企業(yè)都給自己冠以英文名稱(chēng)，這可能是國(guó)際化非常細(xì)微的一步，也是一個(gè)正向的信號(hào)。

隨著中國(guó)制造的品質(zhì)感越來(lái)越強(qiáng)，中國(guó)家居企業(yè)開(kāi)始在國(guó)際商業(yè)舞臺(tái)上嶄露頭角，甚至開(kāi)始大手筆的收購(gòu)，中國(guó)家居企業(yè)的野心和夢(mèng)想已經(jīng)被激發(fā)出來(lái)，想在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地;

同樣的是，國(guó)際品牌也在不斷試水中國(guó)市場(chǎng)，看好中國(guó)這么大的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)能力，未來(lái)中國(guó)品牌與國(guó)際品牌必然會(huì)相互碰撞和競(jìng)爭(zhēng)，甚至?xí)心Σ?

所以，國(guó)際化市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)家居行業(yè)而言，大有可為，未來(lái)十年，整個(gè)家居大市場(chǎng)還會(huì)有一些新的變數(shù)和機(jī)會(huì)，每條細(xì)分賽道都值得再梳理一遍，誰(shuí)有意識(shí)能真正把握其中的機(jī)會(huì)，誰(shuí)就有可能成為具備國(guó)際影響力的真正的品牌化的企業(yè)。

綜合來(lái)講，無(wú)論是品牌化還是國(guó)際化，都是中國(guó)家居行正在面臨的新命題。

但同時(shí)這兩個(gè)關(guān)鍵詞一定是新機(jī)遇，對(duì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)的快速響應(yīng)，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的敏銳反應(yīng)，這都是企業(yè)應(yīng)該好好補(bǔ)的課;

換句話講，企業(yè)應(yīng)該值得企業(yè)深思、反思來(lái)進(jìn)行認(rèn)知升級(jí)，市場(chǎng)的震蕩一定會(huì)倒逼品牌化和國(guó)際化的企業(yè)加速出現(xiàn)。