輕奢是一種態(tài)度，對(duì)廠家來(lái)講，要讓消費(fèi)者以合理價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量商品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，追求簡(jiǎn)單與品質(zhì)，告別土豪、浮華、炫耀與揮霍，健康消費(fèi)。
目前80后、90后消費(fèi)者扮演了主角，而且隨著人們消費(fèi)的理性化發(fā)展，輕奢家居已深入人心，它不再是廠商們的自嗨，而是正在引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的變局。
輕奢對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響，已經(jīng)更漸明顯。這股風(fēng)大概從五六年前開(kāi)始吹，剛開(kāi)始是一些奢侈品牌在做，一些奢侈大牌設(shè)立副線品牌，就是輕奢，比如普拉達(dá)的Miu Miu、阿瑪尼的Emporio Armani等。
而對(duì)家居業(yè)的影響，2018-2019年才開(kāi)始密集起來(lái)。
輕奢風(fēng)帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊
放到全行業(yè)來(lái)看，輕奢介于傳統(tǒng)奢侈大牌與中高端品牌之間，當(dāng)前定位輕奢的品牌或者輕奢產(chǎn)品，不僅在服飾、珠寶、鞋、帽、眼鏡、香水、皮帶等領(lǐng)域出現(xiàn)，而且像家具、家飾、瓷磚、地板、燈具、裝修等領(lǐng)域，也產(chǎn)生了很多跟輕奢緊密關(guān)聯(lián)的公司。
據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，大家主要有三種做法，一是直接上升到品牌定位的戰(zhàn)略層次，比如明確表示自己是輕奢瓷磚、輕奢地板等;二是在產(chǎn)品系列里，推出輕奢系列;三是在宣傳的時(shí)候，重點(diǎn)渲染輕奢。
就特點(diǎn)來(lái)看，輕奢主要就是輕奢侈，有檔次但不會(huì)非常豪華，設(shè)計(jì)相對(duì)比較簡(jiǎn)約;時(shí)尚，會(huì)緊跟潮流，帶有強(qiáng)烈的時(shí)代審美，還可能大膽采用新材料、新的顏色等;講究材質(zhì)，昂貴的材料不會(huì)用太多，會(huì)適當(dāng)采用;跟文化結(jié)合比較緊密。
關(guān)鍵是價(jià)格相對(duì)親民，中產(chǎn)家庭也能買(mǎi)得起，而且不會(huì)為了奢華而損傷舒適感，反而很強(qiáng)調(diào)舒適精致。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)奢侈大牌能滿(mǎn)足的，輕奢同樣能滿(mǎn)足。關(guān)鍵還更省錢(qián)，設(shè)計(jì)、材質(zhì)、色彩等都很入眼。
上述特征，故此頗受中產(chǎn)、大眾富裕階層與新貴人群的偏愛(ài)。準(zhǔn)確來(lái)講，80后、90后消費(fèi)者扮演了主角。
跟輕奢有關(guān)的家居類(lèi)關(guān)鍵詞搜索熱度也不少，比如輕奢家具、輕奢地板、輕奢燈具、輕奢床、輕奢沙發(fā)、輕奢瓷磚、輕奢裝修等等，不僅有一定的用戶(hù)搜索頻次，而且有大量的相關(guān)搜索詞，說(shuō)明關(guān)注者眾多。
這意味著，輕奢家居確實(shí)已經(jīng)深入人心。它不再是廠商們的自嗨，而是正在引發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的變局。輕奢風(fēng)格是2019年的大贏家，熱度暴漲，輕奢風(fēng)家居設(shè)計(jì)迅速走紅。
多家公司加入戰(zhàn)團(tuán)
在家居行業(yè)里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少有上百公司向輕奢靠攏，或推出輕奢系列，或轉(zhuǎn)型輕奢定位，或在宣傳中給自己打上輕奢標(biāo)簽。
極簡(jiǎn)是一種境界，在信息噴涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們都在追求溝通極簡(jiǎn)、用情極簡(jiǎn)、信息極簡(jiǎn)、物質(zhì)極簡(jiǎn)、工作極簡(jiǎn)、生活極簡(jiǎn)、社交極簡(jiǎn)、愛(ài)好極簡(jiǎn)。
而輕奢則是一種態(tài)度，對(duì)廠家來(lái)講，要讓消費(fèi)者以合理價(jià)格購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量商品;對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，追求簡(jiǎn)單與品質(zhì)，告別土豪、浮華、炫耀與揮霍，健康消費(fèi)。
輕奢為什么這么火?
輕奢的流行，有廠商推動(dòng)的因素，也有尋求新設(shè)計(jì)風(fēng)格與審美的期望。
從人性來(lái)講，總是喜新厭舊的，這時(shí)候，輕奢闖進(jìn)大門(mén)，帶了奢這個(gè)讓很多人覺(jué)得有檔次的字，又帶上了輕這個(gè)表達(dá)簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的修飾，于是，很多人感覺(jué)不錯(cuò)，就用上了。很新鮮，又感覺(jué)上檔次。
而對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，確實(shí)也是一種真實(shí)的需求。傳統(tǒng)的奢華過(guò)于繁復(fù)濃重華麗，其實(shí)舒適感比較差，它的居住感、氛圍都很難帶來(lái)愉悅的情緒。
輕一點(diǎn)，簡(jiǎn)約一點(diǎn)，再加上有檔次、有質(zhì)感，帶來(lái)的舒適體驗(yàn)更佳，這是物質(zhì)極大豐富之后，大家對(duì)享受提出的新要求。
