近日，一宗關(guān)于南康家具原創(chuàng)設(shè)計專利權(quán)屬之爭的案件在國家知識產(chǎn)權(quán)局進行了判決!

2019年5月7日，國家知識產(chǎn)權(quán)局對無效宣告請求人就對一種運用于餐桌上的推送裝置專利權(quán)所提出的無效宣告請求進行了審查，做出判決如下：維持專利權(quán)有效。

國家知識產(chǎn)權(quán)局的判決文件

據(jù)了解，這種運用于餐桌上的推送裝置專利權(quán)屬于江西蒙特歐家具有限公司。創(chuàng)辦于2006年的江西蒙特歐家具有限公司十幾年來一直專注生產(chǎn)餐臺椅，自行設(shè)計的“312款”椅子與多功能跳臺，在市場上經(jīng)久不衰，并獲得該項專利權(quán)。眭某對此持有異議，并對專利權(quán)所屬提出了上訴。對眭某申請的無效宣告，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)過審查，給予了駁回，認定該專利權(quán)屬于江西蒙特歐家具有限公司鐘寶春。

近年來，針對市場上對自家的“跳臺”升降桌侵權(quán)事件，蒙特歐家具有限公司已向20余家大小企業(yè)采取了包括投訴、知識產(chǎn)權(quán)局查處、起訴等維權(quán)措施，其中，訴黎某某侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛一案，被國家知識產(chǎn)權(quán)局評為“2017年度打擊專利侵權(quán)假冒十大經(jīng)典案例"。面對惡意抄襲，蒙特歐家具的一貫態(tài)度就是零容忍，打擊到底，公司的原創(chuàng)設(shè)計里面和專利保護意識走在了南康家具的前列。

深度剖析

原創(chuàng)設(shè)計屢遭抄襲，品牌該如何發(fā)展?

南康家具產(chǎn)業(yè)，誕生于上世紀(jì)90年代初，發(fā)展于21世紀(jì)初，壯大于近10年，形成了南康家具“買全球”與“賣全球”發(fā)展格局。產(chǎn)品層面的各種要素在不斷創(chuàng)新發(fā)展，集產(chǎn)品研發(fā) 、加工制造、銷售流通、專業(yè)配套等產(chǎn)業(yè)鏈群也已逐步完善。

南康家具的進一步升級，從“南康制造”到 “南康創(chuàng)造”的格局是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點。此格局下，不僅僅是對產(chǎn)品升級，品牌升級進化更是勢在必行，重中之重。 就整個南康家具產(chǎn)業(yè)而言，打造其品牌戰(zhàn)略，以打造好市場品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等“三大品牌”為主要目標(biāo)，以創(chuàng)新的思維，抓住“研發(fā)”和“營銷”兩道“殺手锏”，推動和引發(fā)南康家具企業(yè)的深刻變革。

市場品牌--南康|中國家具之都，就是極具競爭力的市場品牌;

企業(yè)品牌--良好的企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展的源泉;

產(chǎn)品品牌--產(chǎn)品品牌是企業(yè)和核心競爭力。

在前不久剛結(jié)束的中國國際家具展上，多家國內(nèi)知名家具品牌攜自家的家具原創(chuàng)概念產(chǎn)品和專業(yè)設(shè)計團隊集體亮相，再次引起業(yè)內(nèi)人士對于原創(chuàng)家具品牌的關(guān)注。雖然有人聲稱中國目前的原創(chuàng)家具品牌發(fā)展道路遠未想象中的理想，原創(chuàng)家居企業(yè)越來越多，但能成為主力品牌的屈指可數(shù)。但走原創(chuàng)，搞創(chuàng)新的發(fā)展之路已成為大多數(shù)家具品牌企業(yè)的共識，越來越多的家具企業(yè)更是將之奉為圭臬。“不走原創(chuàng)，不搞研發(fā)，中國的家具企業(yè)只能走向絕境!”江西蒙特歐家具有限公司負責(zé)人鐘寶春表示。不過，要想打造成功的家具原創(chuàng)品牌，未來仍需多番努力和堅持。

原創(chuàng)展崢嶸，前路任迷茫

從早期的“抄襲”、“模仿”、“借鑒”國外著名家具品牌的設(shè)計，到近十年來，部分家具企業(yè)開始探索自己企業(yè)的設(shè)計理念和發(fā)展道路，再到近幾年大量原創(chuàng)品牌出現(xiàn)，屢屢在國內(nèi)外大型展會上露相，中國家具行業(yè)原創(chuàng)力量正在彰顯，但至今能義正嚴(yán)辭宣稱自己是“原創(chuàng)設(shè)計”的企業(yè)仍是極少數(shù)。在中國家具行業(yè)近三十年的發(fā)展過程中，原創(chuàng)設(shè)計仍是一個業(yè)內(nèi)人士天天提，但每次提到都感覺很羞愧的話題，理由無他，在于“利益”二字。抄襲者可以在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計環(huán)節(jié)大量節(jié)約時間和成本，不用考慮選材、實用性、造價、空間等因素，最后收獲大量回報。

盡管有不少同行抱著“產(chǎn)品好賣才是王道”，但始終堅持摸索原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)仍表達了堅持的決心。“未來的家具市場一定是一個追求個性化，體現(xiàn)品牌原創(chuàng)的市場。”蒙特歐家具老總鐘寶春說，“我們就走自己的原創(chuàng)道路，搞自己的產(chǎn)品研發(fā)，這條路一定能走通，還能越走越好。”鐘寶春擁有家具跳臺發(fā)明專利，研發(fā)的“跳臺”升降桌方便實用，卻招致市場大量侵權(quán)仿冒。盡管侵權(quán)讓他傷透了心，但他仍堅持家具原創(chuàng)的道路要一直走下去。

三座“大山”，困住品牌發(fā)展

近幾年，出現(xiàn)了很多原創(chuàng)家具品牌，這些品牌借助形形色色的展會、賣場，借助各種公眾號等媒體平臺，逐步向外延伸，企圖打響自己的品牌知名度，但是收效甚微。經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，更多的原創(chuàng)產(chǎn)品似乎并沒有真正進入大眾視野，困住家具品牌發(fā)展的，真正的“大山”有三座。

原創(chuàng)精神不強

現(xiàn)階段，家具產(chǎn)品三要素“產(chǎn)品、款式、材料”之間的同質(zhì)化過于嚴(yán)重，極大打擊了產(chǎn)品的競爭力。而在中國優(yōu)秀的設(shè)計師往往得不到該有的薪資、地位，優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品也往往由于種種原因而不能變現(xiàn)。最重要的是，家具行業(yè)抄襲現(xiàn)象風(fēng)靡，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和家具設(shè)計的前行。而國內(nèi)大多數(shù)家具企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)知識不足，，維權(quán)意識不強，恰恰助長了這種風(fēng)氣的盛行。

營銷意識不夠

家具行業(yè)新品牌的出現(xiàn)給整個行業(yè)帶來了新的生機，但是新品牌依靠舊的營銷方式很難和已經(jīng)聚集一批客戶群體的老牌企業(yè)在現(xiàn)行的市場環(huán)境中競爭。而原創(chuàng)家居企業(yè)通過線下開店、線上宣傳吸引客戶等多元化方式來獲取客流量遠不足以跟經(jīng)銷商、家居賣場手上的資源相抗衡。

產(chǎn)品價格偏高

原創(chuàng)家居企業(yè)需要獲得一定利潤來支撐品牌良性發(fā)展，又要具備足夠的原創(chuàng)能力并投入大量的時間、金錢、精力來供給整個新產(chǎn)品的研發(fā)周期，還要維持足夠的營銷渠道和服務(wù)成本，產(chǎn)品價格自然難以降低。

這三座“大山”揭示了原創(chuàng)家居行業(yè)的市場痛點，嚴(yán)重阻礙了原創(chuàng)品牌的發(fā)展。面對這些難題，蒙特歐家具提出了自己的破局之法：研發(fā)、營銷兩大抓手要齊發(fā)力，企業(yè)、政府兩端要共維權(quán)。

創(chuàng)辦于2006年的江西蒙特歐家具有限公司是一家有著創(chuàng)新基因，工匠情懷的家具企業(yè)，十幾年來一直在專注生產(chǎn)餐臺椅，自行設(shè)計的“312款”椅子與多功能跳臺，在市場上經(jīng)久不衰，賣出了南康的信譽，賣出了南康的口碑，賣出了南康的風(fēng)采。公司營銷總監(jiān)廖明亮堅定地說道：“真正的品牌產(chǎn)品之所在能稱為品牌，最重要的是品質(zhì)過硬，售后服務(wù)搞得好。如今的蒙特歐，品質(zhì)過得硬，售后更是無憂了。”蒙特歐始終秉承著“要么不做，要做就要做最好”的信念來創(chuàng)造屬于“南康制造”的品牌，最終憑借著對質(zhì)量和細節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，讓自己的產(chǎn)品在市場上經(jīng)久不衰。

江西蒙特歐家具有限公司榮譽墻

而在南康“轉(zhuǎn)企升規(guī)”的發(fā)展征程中，蒙特歐帶頭拆除廠房，支持政府工作，原地實施改造重建，建立起一個可供更多企業(yè)合作共享的發(fā)展平臺，打造“蒙特歐億銖國際會展中心”。以自己的品牌來規(guī)劃建設(shè)高大上的匯展中心，這是公司在營銷方面的大膽開拓之舉。以“蒙特歐”冠名的品牌匯展中心，即將開啟企業(yè)發(fā)展的新征程，實現(xiàn)由產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌到市場品牌的跨越。這不僅僅需要魄力，更需要有氣度和眼界。

蒙特歐品牌匯展中心

在提及如何維權(quán)，蒙特歐家具負責(zé)人也提出了自己的想法。政府法律保護制度不夠健全、企業(yè)維權(quán)成本高、取證困難、抄襲企業(yè)侵權(quán)成本低、知識產(chǎn)權(quán)保護知識不足等是造成家居行業(yè)抄襲之風(fēng)屢見不鮮的重要原因。他也表示，原創(chuàng)設(shè)計為主打牌的蒙特歐，從沒有讓家具行業(yè)失望，蒙特歐家具會始終堅持保護“原創(chuàng)設(shè)計”。據(jù)悉，蒙特歐家具針對市場上對自家的“跳臺”升降桌侵權(quán)事件，已向20余家大小企業(yè)采取了包括投訴、知識產(chǎn)權(quán)局查處、起訴等維權(quán)措施，其中，訴黎某某侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛一案，被國家知識產(chǎn)權(quán)局評為“2017年度打擊專利侵權(quán)假冒十大經(jīng)典案例"。面對惡意抄襲，蒙特歐家具的一貫態(tài)度就是零容忍，打擊到底。

知識產(chǎn)權(quán)方面相關(guān)專家也提出相關(guān)意見：

1.企業(yè)自身要加強知識產(chǎn)權(quán)保護，產(chǎn)品設(shè)計前應(yīng)具備檢索意識，避免無意識抄襲;產(chǎn)品設(shè)計之后要及時申請外觀設(shè)計專利;

2.政府方面要組織相關(guān)專家對企業(yè)進行知識產(chǎn)權(quán)方面知識教育，加強相關(guān)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識;

3.企業(yè)要注重思考如何提升自己企業(yè)軟實力、增強企業(yè)品牌、品質(zhì)意識，做好消費者口碑。

來源:南康家具協(xié)會