近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2018年主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)。其中，2018年全年家具類零售總額2,250億元，同比增長10.1%，其它相關(guān)家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長也接近10%。宏觀層面，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長6.6%，實現(xiàn)了6.5%左右的預期發(fā)展目標。統(tǒng)計局表示，2018年經(jīng)濟運行保持在合理區(qū)間，發(fā)展主要預期目標較好完成。
在家居版塊，比較值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，2018年房屋竣工面積93,550萬平方米，同比增長為-7.8%，商品房待售面積5,241萬平方米，同比增長為-11.0%。
數(shù)據(jù)顯示，雖然房屋竣工及待售面積同比下滑，但2018年全年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速要高于2017年同期。預計2019年竣工及待售數(shù)據(jù)有所向好，將正向影響家居行業(yè)增速。另外，一些不確定風險正在產(chǎn)生影響，尤其是家具相關(guān)的原材料價格上漲明顯，或?qū)⒂绊懗善芳揖邇r格，最終波及家居制造、分銷等全部產(chǎn)業(yè)。
房地產(chǎn)基本面趨穩(wěn)
因為家居裝飾和家具行業(yè)的核心終端消費群體是新房購買者或者對房產(chǎn)進行二次裝修的房產(chǎn)擁有者，前端房產(chǎn)開發(fā)會對家居行業(yè)的影響較大。
整個2018年，土地購置面積、房屋新開工面積同比增長分別達到14.2%、17.2%，同時，房地產(chǎn)開發(fā)投資達到9.5%，相較于快速發(fā)展的「十二五」期間(2011-2015年)，我國房地產(chǎn)累計完成投資41.06萬億元，年均增長14.74%，在當前的政策和背景下，9.5%的增長面相對趨穩(wěn)。
從房產(chǎn)開發(fā)數(shù)據(jù)來看，家居版塊受直接影響不大。此外，據(jù)國家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部政策研究中心的預測，「2017-2027年的十年間，我國城鎮(zhèn)有望新建 7,000-8,000 萬套住房，也將推動家居裝飾及家具市場的持續(xù)發(fā)展」。
原材料價格成隱憂
家居裝飾及家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈可分為四個部分：上游原材料供貨商、家居裝飾及家具制造商、下游行業(yè)家居裝飾及家具分銷商以及消費者。其中，2018年底各種原材料出廠及購買價格上漲明顯，或?qū)?019年家具制造產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生影響，最敏感的莫過于成品家具價格。
從數(shù)據(jù)上看，工業(yè)生產(chǎn)出廠的生產(chǎn)資料、原材料、加工價格全年同比分別增長4.6%、6.3%、3.5%，僅12月前三項同比增長均接近1%;而工業(yè)生產(chǎn)材料購入價格12月增長更明顯，其中，和家居相關(guān)的黑色金屬材料類、木材及紙漿類、建筑材料及非金屬類、紡織原料全年同比增長6.1%、5.4%、10.5%、2.2%，僅12月上述四項同比增長分別為2.4%、1.4%、7.9%、1.9%，單月漲幅占比較大。
另外，固定資產(chǎn)投資價格單一四季度較全年上漲幅度也較大。其中建筑安裝工程、材料費、人工費僅四季度的上漲6.4%、8.0%、4.8%——幾乎與全年漲幅等同，上漲均來自于2018年四季度。
利好信息：居民收入消費穩(wěn)定增長
家居原材料在單一第四季度上漲，或許是受國際宏觀經(jīng)濟形勢影響，短期波動幅度大，但未來的不確定性存在，理論上存在回落的可能，屬于不確定風險。而對家居行業(yè)一個利好信息是，居民收入和消費在穩(wěn)定增長，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，全年全國居民人均可支配收入28,228元，比上年增長8.7%，扣除價格因素實際增長6.5%，快于人均GDP增速，與經(jīng)濟增長基本同步。全年全國居民人均消費支出19,853元，比上年增長8.4%，增速比上年加快1.3個百分點。
居民收入的增長和消費結(jié)構(gòu)的變化，將影響消費者的購物決策依據(jù)，不再單以價格為依據(jù)。因此，價格上漲或者品牌溢價對家居類零售影響在會太大。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年家具類、家用電器類、建筑及裝潢類零售額同比增長為10.1%、8.9%、8.1%，低于12月單月增幅12.7%、13.9%、8.6%，既說明12月有價格上漲引發(fā)的零售額顯著增長，也說明消費者并沒有因為單價上漲而明顯放緩消費。
但這只是確定性因素中的消費者反映，不確定因素的價格波動照成的影響還難以評估。
被動的價格上漲風險
目前，各類家具的基礎(chǔ)原材料中，木材的使用率非常高，而自2016年起，全球木材價格開始持續(xù)走高，2018年徒然加劇的貿(mào)易因素又推高了木材價格。根據(jù)專家測算，到2020年，中國的木材需求量可能達到8億立方米，其中2億立方米必須進口。其中，在進口木材中的闊葉林，據(jù)《今日家具》中文版統(tǒng)計，中國從美國的進口量占總進口量的10%左右。
僅以從美國進口的橡木來看，在中國征收25%的進口關(guān)稅后，再計算增值稅，價格上漲幅度較大，達到37%左右。
高頻使用木材價格上漲預計照成的影響來自兩方面：一方面考驗消費者的價格敏感性;另一方面，更考驗家居產(chǎn)品制造商對供應(yīng)鏈、庫存的掌控能力。在一些原本脆弱運營的產(chǎn)業(yè)鏈中，這兩個因素可能引發(fā)連鎖負面結(jié)果。
以貿(mào)易經(jīng)濟因素為起點，放大視野來看，僅僅是進口木材等原材料上漲不足以對主要經(jīng)濟走勢、大家居格局形成本質(zhì)影響。反而是在全球經(jīng)濟格局重塑過程中的諸多不確定性，需要企業(yè)迅速決策、建立適應(yīng)性策略，以便平衡風險。
來源：新浪家居(文|胡道成)
