一、集思廣益

俗話說得好三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦可以，但是取個(gè)好名字就不輕易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是最好的方案。經(jīng)過實(shí)踐概括，大家已經(jīng)發(fā)目前命名時(shí)最好有來自不一樣背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點(diǎn)兵多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時(shí)，讓分成不一樣群體的大家對(duì)于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特質(zhì)的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何有關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。

美國的埃克森(EXXON)準(zhǔn)則石油公司，原名是新澤西州埃索準(zhǔn)則石油公司，為了使自身在美國和其它各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，該公司決心換一個(gè)比較適合的名稱，為此，他們邀請(qǐng)了心理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的專家，調(diào)查了世界上55個(gè)國家的語言，查閱了1.5萬個(gè)電話指南，通過電腦制作了約1萬多個(gè)品牌名稱，最后花費(fèi)了6年時(shí)間，付出了10億美元的代價(jià)，才確定了埃克森(EXXON)這個(gè)名稱。實(shí)踐證明，這個(gè)名稱對(duì)品牌的成功起了巨大的用途。好名稱肯定要從多角度進(jìn)行研究，集思廣益。

二、瞄準(zhǔn)目的

瞄準(zhǔn)目的才能有的放矢，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與角逐，第一要弄清自身的目的顧客是誰。通過品牌名稱將這一目的對(duì)象具體化、明確化，有助于迅速地打造起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個(gè)很好的選擇。太太口服液就是非常不錯(cuò)的例子，太太這一名稱就直接表明了這種口服液的目的顧客是那些太太們，使太太品牌無形中擁有了一種關(guān)系的力量，并因此可以與目的顧客產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，打造起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

三、撩動(dòng)情感

大家都知道，非理性的情感需要是品牌的原動(dòng)力，因此，可以撩動(dòng)目的受眾的情感的名字必將有助于品牌的迅速成長。品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、完美、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目的，像娃哈哈這一名稱就可以撩動(dòng)目的對(duì)象兒童們天性中對(duì)歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場(chǎng)中所獲得的收獲是有目共睹的，否則也不會(huì)讓世界著名品牌達(dá)能另眼相待以至對(duì)簿公堂。

四、跟著感覺

臺(tái)灣著名歌手蘇芮的一首時(shí)尚歌曲《跟著感覺走》曾經(jīng)盛行天下，它也是許多人的人生理念之一，品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時(shí)不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的跟著感覺走，緊抓住夢(mèng)的手從品牌給人帶來的花費(fèi)感覺出發(fā)，抓住顧客期待產(chǎn)生的某種感受，就會(huì)產(chǎn)業(yè)務(wù)想不到的成效。如CocaCola的中文譯名可口可樂就緊緊抓住顧客對(duì)飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國就盛行神州大地。品牌專家寶潔的舒膚佳香皂也是如此，它把顧客在花費(fèi)這種商品功能特質(zhì)時(shí)可以期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得舒膚佳這一命名本身就擊中靶心，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。

五、暗示功能

品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是很好的選擇，有助于品牌的迅速成長的，尤其適合商品品牌和功能品牌。例如999胃泰，它暗示該品牌的商品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有捷達(dá)轎車、奔馳汽車、潔銀牙膏、美爾雅西裝等都是非常不錯(cuò)的個(gè)案。

六、彰顯形式

彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不一樣的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個(gè)好方案。例如，白加黑感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對(duì)照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不一樣功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方法，非常吻合受眾的需要，因此成績斐然，讓同行們刮目相看。